EdEra активно займається популяризацією української мови та культури й створила 2 безоплатні онлайн-курси, «МовиТИ» та «Мовити.Мотиви», про те, як перейти на українську і зробити цей перехід максимально комфортним. Завданням було розповісти про ці курси цільовій аудиторії та заохотити її прокачувати свої навички говорити українською. Ми об'єднали свої зуcилля з агенцією Postmen і спільно втілили багатоканальну комунікаційну компанію. Наша команда сфокусувалася на просуванні курсу через співпрацю з брендами та відомими українцями й українками.
Від початку повномасштабного вторгнення 42 % українців стали спілкуватися українською більше. Однак у 2024 році хвиля українізації спала. Виникло питання: як далі мотивувати переходити на українську і більше цікавитися мовою? Як залучити до курсу тих, хто сумнівається і не бачить сенсу змінювати свою основну мову спілкування на українську?
Ми — адепти підходу science based і в пошуку рішення спиралися на дослідження, проведене нашою командою, яке дало нам 3 інсайти.
Процес зміни основної мови спілкування на українську може тривати роками
Немає єдиного мотиваційного чинника, який би підштовхував людей до переходу
Щоб перейти з російської на українську, недостатньо бути патріотом або патріоткою чи ненавидіти росію, потрібно знайти власний мотив
А ще заклики знайти свій мотив мовити мають траплятися на кожному кроці: в книгарні, салоні краси, спортзалі, таксі та навіть секс-шопі.
До промо приєдналися Backstage, Viber Rakuten, Uklon, UAmade, TOM, Книгарня «Є», #книголав, LOVESpace, Smartass, TM byMe, мережа кінотеатрів «Оскар», ілюстратори Сашко Грехов та Катерина Степаніщева.
Ірена Карпа
«Втомлена, та не зломлена», «Вередлива та щаслива», «Щира та норовлива» — спеціально для найбільшої в Києві мережі салонів краси BACKSTAGE у межах кампанії ми створили серію слоганів, які знайшли своє місце на дзеркалах та упаковці доглядової продукції. Ці слогани нагадали, якою є українська жінка — як і сама мова: інколи втомлена, але не зломлена; а часом норовлива, але дуже щира.
По внутрішньому радіо салонів можна почути цитати українських поетів та поеток про автентичну про українську красу. Ця спільна колаборація також підсилила напрям салонів UA Beauty.
Складно уявити українську без її прояву в музиці! Тому спеціально для Uklon ми спільно з Bezodnya Music створили плейліст зі 100 українських сучасних хітів. Щоб усі драйвери та пасажири й пасажирки могли катати містом в таксі під українську топову музику. Усе, щоб поповнити свій плейліст добірною музикою, а серед цитат пісень знайти власний мотив мовити!
1 інтерактивна мапа
Усі гості фестивалю Atlas Weekend клеїли улюблені словечка свого регіону на спеціальну мапу
200+ слів
зокрема від зірок (Сергій Жадан, Фагот, Сусіди стерплять), які стали основою для інтерактивної мапи українських регіональних перлів на сайті
Мова не можлива без живого спілкування! Тому ми створили закриту спільноту для тих, хто пройшов курс «Мовити.Мотиви». Тут учасники теревенять про мову, поповнюють свій словник, влаштовують дискусії, беруть участь в конкурсах, ставлять питання експертам курсу та знаходять однодумців.
А також понад 10 відомих українців та українок поділилися своїми історіями переходу та мотивами мовити.
10 000 +
реєстрацій на курс за 2,5 місяці
1 500 000 +
охоплень в соцмережах EdEra
