Кейс УАЛ

Завдання

Створити концепцію адвокаційної кампанії в країнах ЄС для Української академії лідерства з теми «Що Україна може дати ЄС?».

Виклик

Як закордоном говорити про війну в Україні? Як зацікавити людей на вулицях великих європейських міст, де війна здається чимось далеким?

Потрібно було знайти універсальний меседж про Україну, який буде зрозумілим, чітким і водночас емоційним. Таким, що не залишить байдужими навіть тих, хто намагається абстрагуватись від теми війни.

Рішення

Ми шукали образ, який поєднав би силу, простоту й емоцію. І знайшли його в метафорі щита. Так народилася концепція «Україна — щит Європи». Цей образ підкреслює, що Україна вже понад 10 років стримує російську агресію, аби вона не перекинулася на країни ЄС. Але Україна захищає не тільки території, а й фундаментальні цінності Європи: свободу, права людини, гідність. Адже бореться з постійним потоком російської дезінформації та пропаганди, яка просуває неправдиві наративи та негативно впливає на нашу країну та ЄС.

Тож ми обрали щит, бо саме він символізує те, що робить Україна для всіх — приймає удар, щоб інші могли зберегти мир, свободу і правду. А кампанію присвятили викриттю російської пропаганди.

Ідея

Центральним образом кампанії став дзеркальний щит із написом:
«Ukraine is the Shield of the EU. Strengthen it with Truth». У дзеркалі щита кожен перехожий та перехожа могли побачити себе його частиною. Тим або тією, хто теж може зміцнити цей захист правдою.

Щоб підсилити ідею, поруч зі щитом стояли студенти із дзеркальними табличками. Одна сторона яких була викривлена — як алегорія спотвореної реальності, яку нам показує російська пропаганда. Інша — зі звичайним дзеркалом як символом правди. На обох — QR-код, що веде на інтерактивний квіз із популярними тезами про Україну, які часто з’являються в інформаційному просторі ЄС. Усі, хто проходили тест, могли дізнатися, які з тверджень — факти, а які — маніпуляція.

Квіз

Ми створили окрему сторінку з інтерактивним квізом із популярними тезами про Україну, які часто з’являються в інформаційному просторі ЄС. Наприклад: «Україна не хоче миру і відмовляється від переговорів» (це — фейк) або «Україна посідає 5 місце у світі за розвитком цифрових держпослуг» (це — правда).

Пройти квіз

Стикери

Щоб учасники акції не лише дізналися щось нове, а й мали символічне нагадування про важливість перевіряти інформацію в новинах, ми створили тематичні стикери. Їх отримувала кожна людина, яка проходила квіз.

Окрім офлайн-інсталяції, ми реалізували багатоканальну диджитал-каманію в країнах ЄС та Україні. Поділилися новиною з українськими та міжнародними медіа, національним телебаченням і радіо. Залучили популярні Telegram-канали, Facebook-спільноти, інфлюенсерів та публічних осіб. Чим охопили понад 400 тисяч людей.

Так ми показали ще більшій аудиторії, як українські студенти стають голосом правди у час війни.

Євгенія Матейчук, ВО керівника Української Академії Лідерства

Високий рівень професійності, гнучкість у роботі, увага до деталей і глибоке розуміння цілей кампанії з боку EdComms дозволили створити цілісну та впливову адвокаційну ініціативу, яка була тепло сприйнята європейською аудиторією.

Ми щиро дякуємо команді EdComms за змістовну співпрацю та вагомий внесок у спільну справу — протидію дезінформації та підтримку правди про Україну в Європі.